In de voor Internet zo kenmerkende dadendrang zijn veel sites al snel tegen de befaamde webmaster-bottleneck aangelopen. De site is verworden tot een onbeheersbare hoeveelheid informatie, waarvoor geen enkele garantie met betrekking tot correcte links, consistente lay-out of actualiteit van de informatie valt af te geven. Content moet daarom 'gemanaged' worden. Allerlei marktpartijen bieden zogeheten (web)content management-pakketten aan. Deze schieten nu nog vaak tekort in de ondersteuning van XML, maar toekomstige versies zullen snel beter zijn.